Metsä Tissue katsoo puhtausalan vastuullisuutta uudesta näkökulmasta
Uutinen 03.12.2024
Pohjoisten metsien raaka-aineesta pehmopaperituotteita valmistava Metsä Tissue on Finnclean 2025 -messujen pääkumppani. Yhtiö haluaa tavata asiakkaitaan messuilla vastuullisuusteeman tiimoilta ja esitellä uuden, puhtausalan vastuullisuusajattelua haastavan hygieniakonseptinsa.
Kotimainen Metsä Tissue on yksi Euroopan johtavista pehmo- ja tiivispapereiden toimittajista. Sen juuret ulottuvat yli 150 vuoden taa, jolloin Serlachiuksen paperitehdas perustettiin Mänttään. Tänä päivänä Metsä Tissue on osa Metsä Group -konsernia, jonka omistaa 90 000 suomalaista metsänomistajaa. Konsernin käsissä on tuotteidensa koko arvoketju aina metsästä lopputuotteiksi asti.
Metsä Tissue valmistaa hygieniatuotteita koti- ja ammattilaiskäyttöön. Lambi ja Serla ovat kuluttajille tarkoitettuja tuotemerkkejä, ja ammattilaispuolen hygieniabrändi on Katrin. Katrin-tuoteperhe on suomalaisille tuttu kouluista, sairaaloista, työpaikoilta ja muista julkisista tiloista. Vuoden 2023 kuluttajakyselyn mukaan Katrin onkin tunnistetuin julkisten wc-tilojen brändi Suomessa. Se koetaan luotettavaksi ja tutuksi, kotimaiseksi klassikoksi.
Käsienpesu on turvallisuutta
Finnclean 2025 -messujen teemaksi on valittu ”Puhtaus on turvallisuutta”. Metsä Tissuen markkinointipäällikkö Julia Laaksosen on helppo allekirjoittaa tämä.
”Meille käsienpesu on ykkösjuttu. Tutkimuksen mukaan yhdeksän kymmenestä suomalaisesta pesee kätensä käytyään julkisissa wc-tiloissa. Tämä on hyvä tulos, mutta parantamisen varaakin on. Infektiot, kausi-influenssat ja pandemiat leviävät käsien kautta. Suojelemme toisiamme kotona ja työpaikoilla pesemällä kätemme”, Laaksonen muistuttaa.
Turvallisuutta on myös huoltovarmuudesta huolehtiminen. ”Meille on tärkeää tukea kotimaista työtä ja teollisuutta sekä vahvistaa huoltovarmuutta. Suomessa myytävät Metsä Tissuen paperituotteet tulevat Mäntän tehtaalta. Kotimaisella valmistuksella taataan, että paperia on saatavilla myös kriisitilanteissa”, Laaksonen jatkaa.
Tavoitteena fossiilivapaa tuotanto
Metsä Tissuen toiminnassa ympäristövastuu näkyy konkreettisesti tuotteiden elinkaaren eri vaiheissa. Yhtiö käyttää pääraaka-aineenaan ensikuitua, joka tulee pohjoisista metsistä. “Vuonna 2023 oli 90 prosenttia kuidustamme joko PEFC- tai FSC®-sertifioitua, ja loput 10 prosenttia tulivat valvotuista lähteistä, mikä tarkoittaa, että kaikki käyttämämme ensikuitu voidaan jäljittää”, kertoo Julia Laaksonen.
Keväällä 2024 Metsä Tissue julkisti Mäntän tehtaan investointiohjelman, jonka mukaan tehdas modernisoidaan seuraavan viiden vuoden aikana. Modernisoinnissa kiinnitetään erityisesti huomiota ympäristö- ja energiatehokkuuteen. Ohjelma tukee Metsä Groupin tavoitetta fossiilittomista tuotteista ja tuotantolaitoksista vuoteen 2030 mennessä.
Metsä Tissue myös optimoi logistiikkaansa, kasvattaa kierrätysmuovin osuutta pakkauksissa ja vähentää muovin käyttöä. Yhtiön verkkosivuilla on jo useamman vuoden ajan ollut nähtävillä Katrin-tuotteiden CO2-laskuri, jonka avulla on voinut tutkia pehmopaperituotteiden hiilijalanjälkeä ja paperin kulutusta.
Uusi näkökulma vastuullisuuteen
Metsä Tissue esittelee Finnclean 2025 -messuilla uuden annostelijakonseptinsa Freedom of choice. ”Jos hygieniaratkaisuiden kilpailutusten yhteydessä vaihdetaan toimittajaa tai tulee tarve vaihtaa paperityyppiä, vaihtuu usein myös annostelija. Silloin käyttökelpoisia tuotteita poistetaan käytöstä ja vaihdetaan uusiin. Uudet Katrin-annostelijat on suunniteltu sopimaan kaikille käsipyyhearkeille, jolloin annostelijaa ei tarvitse vaihtaa toimittajan tai paperituotteen vaihtuessa”, Julia Laaksonen kuvailee uutta konseptia.
”Freedom of choice on uusi tapa lähestyä vastuullisuutta pidentämällä annostelijaratkaisun käyttöikää. Raaka-aineen käytön ja tuotantoprosessin kestävyyden eteen on tehty jo paljon, mutta varsinkin muovituotteiden osalta pitää ajatella myös elinkaarta ja suunnitella tuotteet mahdollisimman monikäyttöisiksi ja pitkäikäisiksi. Haluamme haastaa alaa katsomaan vastuullisuutta yhä laajempana kokonaisuutena”, Laaksonen täsmentää.
Messuilla kohdataan
Metsä Tissue on yksi Finnclean-messujen pitkäikäisistä kumppaneista. Julia Laaksoselle maaliskuiset messut ovat järjestyksessä toiset.
”Meille Finnclean on ykköstapahtuma”, kertoo Laaksonen. ”Yhtä laadukkaita ammattimessuja ei ole Suomessa monia. Haluamme tukea puhtausalan arvostusta ja kehittymistä sillä, että olemme yhteistyökumppanina toteuttamassa hyviä messuja kaikille alalla toimiville.”
Julia Laaksonen kannustaa messuvieraita tulemaan juttusille Katrinin osastolle. Laaksonen uumoilee, että tulevilla messuilla keskustelua syntyy varsinkin vuoden 2025 alussa voimaan astuvasta CSRD-direktiivistä ja kestävyysraportoinnista.
”Meillä on tarkkaa ja laadukasta tietoa Katrin-tuotteista ja niiden arvoketjusta. Tämä tieto ei ole hyödyllistä ainoastaan raportoinnissa, vaan se voi myös rikastuttaa asiakkaidemme vastuullisuusviestintää” kertoo Julia Laaksonen. ”Tulkaa juttelemaan. Messut on loistava tilaisuus vaihtaa ajatuksia ja kysellä kaikesta, mikä mietityttää”.
Metsä Tissuelle on tärkeää kuulla sekä puhtausalan asiakkaita että niitä palveluntarjoajia, jotka käyttävät tuotteita työssään. Heitä kuullaan myös Metsä Tissuen tuotekehityksessä. Tuotteiden ja annostelijoiden on oltava siivoustyötä tekeville helppokäyttöisiä, jotta aikaa jää puhtauden ylläpitoon ja siivoukseen. Freedom of choice -annostelijakonsepti nopeuttaa ja helpottaa osaltaan siivouskärryn ja kohteiden ylläpitoa.
Metsä Tissue on mukana Finnclean-messuilla Katrin hygieniabrändillään osastolla A 401. Finnclean-messut järjestetään 19.-20.3.2025 Tampereen Messu- ja Urheilukeskuksessa.